Adidas

Là một trong những mặt hàng thời trang bán chạy nhất thế giới, với tốc độ bán ra trung bình 1 chiếc mỗi 2 giây. Theo một nghiên cứu mới đây, chi phí sản xuất một chiếc áo bóng đá chỉ bằng 10% giá bán. Điều này đặt ra câu hỏi liệu ngành kinh doanh áo bóng đá có thực sự “siêu lợi nhuận”?

Để vượt qua những tên tuổi như Adidas, Nike vẫn là việc không dễ dàng.

Hàng chục nghìn đôi giày từng có giá tới vài trăm USD/đôi đang nằm im lìm trong kho của Adidas không phải vì thiếu người mua mà do hãng không biết bán thế nào cho êm đẹp.

CEO mới của Adidas có núi giày Yeezy trị giá 1,3 tỷ USD trong kho mà chưa tìm ra cách làm gì với chúng.

Cho rằng nhiều hãng thể thao thu được món hời khủng từ các ngôi sao người da màu nhưng không tái đầu tư đầu đủ cho cộng đồng này, một cựu vận động viên nghiệp dư đã tạo ra hãng thể thao trị giá 30 triệu USD với cam kết dành 10% doanh thu để “trả ơn” cộng đồng.

Theo John Mocadlo, CEO của Impossile Kicks, nhu cầu đã tăng 30% kể từ tháng 10 năm ngoái.

Kể từ tháng 11 năm ngoái, khi bắt đầu có tin ông sẽ ngồi vào ghế CEO, cổ phiếu Adidas đã tăng tới 66%.

Hôm 10/2, Adidas cho biết vẫn đang tìm cách xử lý ổn thỏa những đôi giày Yeezy tồn kho.

Adidas đã trở thành một trong những tên tuổi lớn nhất ngành trang phục thể thao trong những năm qua, nhờ hành trình bền bỉ không ngừng của nhà sáng lập Adolf Dassler.

Việc rút khỏi thị trường Nga và bị tẩy chay ở Trung Quốc đã khiên Adidas bị đối thủ Nike và Puma bỏ xa về kết quả kinh doanh.