Kol

Amanda Castrillo từng làm một nhân viên bán quán áo. Tuy nhiên, giờ đây, cô kiếm được rất nhiều tiền khi trở thành một influencer.

Một bài đăng trên những tài khoản mạng xã hội nổi tiếng có thể chạy từ mức giá 1 nghìn đến 1 triệu USD. Dàn KOL tại gian VinFast có thể "lấy" hàng chục ngàn đô la cho mỗi bài đăng, 3-7 USD/1.000 view YouTube, chưa kể đến mức giá mời những người nổi tiếng đến tham dự sự kiện.

Hôm 8/11, Ủy ban Điều tiết Chứng khoán Trung Quốc đưa ra thông báo với các công ty chứng khoán rằng họ không được tiếp tục thu hút khách hàng mới nhờ các influencer.

Lợi dụng lũ lụt, một nhóm KOL (người nổi tiếng) trên mạng ở Trung Quốc đã livestream, dàn dựng những video giả vờ là những người cứu hộ nhằm câu view và để tăng thêm lượng follow, để thêm nổi tiếng.

Covid-19 đã tạo ra ảnh hưởng lớn tới cộng đồng Influencer, bởi phần đông người dùng đến với họ do yêu thích những trải nghiệm phong phú và mới lạ. Ngoài ra, sự đa dạng về mức chi phí cũng khiến Influencer trở thành lựa chọn phù hợp với rất nhiều mục đích và quy mô doanh nghiệp.

Ngân sách cho Branded Contents của các nhãn hàng trên toàn cầu tăng từ 3,6 tỷ USD năm 2016 lên 13,7 tỷ USD năm 2020 và dự báo sẽ tăng hơn lên 25 tỷ USD vào 2025. Thị trường Việt Nam cũng không nằm ngoài làn sóng này với ngân sách cho người có tầm ảnh hưởng (KOLs) năm 2020 tăng lên 35% so với năm 2016.

Với số lượng người theo dõi lên tới cả trăm nghìn, một bài đăng trên Facebook hay Instagram có thể mang về cho Tun Phạm mức thu nhập lên tới 12 triệu đồng.

Đối với các thương hiệu toàn cầu, những người nổi tiếng trên internet là cách hiệu quả nhất để có thể tiếp cận với hàng trăm triệu người tiêu dùng Trung Quốc.

Nếu như ở Mỹ, chị em nhà Kardashian là hiện tượng trong ngành giải trí thông qua việc chia sẻ lối sống xa hoa trên truyền hình thì những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội (KOL) Trung Quốc lại có thể biến người hâm mộ thành khách hàng tiềm năng.