Doanh nghiệp có sợ báo chí?

Tại một cuộc hội thảo về Luật Hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa, đại diện Hiệp hội doanh nghiệp nhỏ và vừa Tuyên Quang có chỉ ra một trong những khó khăn mà doanh nghiệp nhỏ và vừa gặp phải hiện nay, đó là sự nhũng nhiễu của các phóng viên, nhà báo. Theo đại diện này, doanh nghiệp hiện nay rất sợ báo chí.

Khá nhiều doanh nghiệp cũng phàn nàn về những tiêu cực của báo chí, như sự thiếu tích cực của báo chí, thông tin không chính xác..., gây ảnh hưởng đến hoạt động của doanh nghiệp. Đây có thể là "lỗi" về mặt nhận thức thuần túy, về chuyên môn do nắm bắt thông tin không đầy đủ hoặc không chính xác.

Nhưng cũng có một nguyên nhân khác, đó là do bản thân nhà báo khi đến doanh nghiệp với động cơ không trong sáng, vụ lợi. Tuy nhiên, đôi khi sai phạm của nhà báo cũng bắt nguồn từ động cơ của chính doanh nghiệp. Bởi một số doanh nghiệp mượn báo chí để nhằm vào những điểm yếu của đối thủ cạnh tranh...

Sợ không phải là ghét bỏ

Bình luận về ý kiến trên, ông Tô Hoài Nam, Tổng thư ký Hiệp hội doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam, cho rằng, ở góc độ nào đó nhận định trên có thể đúng. Nhưng nếu doanh nghiệp làm ăn chân chính sẽ không bao giờ ngại cơ quan báo chí, và đương nhiên cơ quan báo chí ủng hộ doanh nghiệp.

Doanh nghiệp hiện nay sợ cơ quan báo chí phản ánh về doanh nghiệp một cách không đầy đủ. Hoặc số ít phóng viên có ác ý với doanh nghiệp, nhằm mục tiêu có lợi cho mình hay một nhóm người nào đó thì doanh nghiệp sẽ mất đi uy tín, thương hiệu của mình. Nhưng đây không phải là hiện tượng phổ biến.

Hiện nay báo chí không những đồng hành với doanh nghiệp mà phải đồng hành cùng cơ quan quản lý nhà nước, với bạn đọc, thậm chí cả với khách hàng của doanh nghiệp. Muốn "đồng hành" được rất cần sự nỗ lực từ hai phía.

Nếu doanh nghiệp làm sai, báo chí đưa tin, khi đó liệu có được hiểu là báo chí đồng hành cùng doanh nghiệp không? Khi báo chí đưa tin về hiện tượng làm chưa đúng của doanh nghiệp, điều này phải hiểu là đang đồng hành cùng doanh nghiệp, đồng hành với số lượng lớn, với việc làm tốt, với đại bộ phận doanh nghiệp làm ăn kinh doanh nhưng phải tôn trọng pháp luật.

"Nếu hiểu đồng hành là chỉ phản ánh cái tốt, còn dung túng cái xấu thì như vậy là khập khiễng. Bởi khi cái xấu được phản ảnh qua báo chí, bản thân doanh nghiệp cũng phải suy nghĩ, điều chỉnh lại mình, còn các doanh nghiệp khác cũng rút ra được bài học cho mình trong quá trình phát triển, biết được đâu là đúng hay sai để tiếp tục phát huy hay dừng lại", ông Nam chia sẻ.

Ông Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh cho rằng, sợ không phải là ghét bỏ. Cuộc sống của doanh nghiệp vô vàn khó khăn, họ ngại khi báo chí nói không đúng, không hết về họ, báo chí phản ánh những tiêu cực nhiều hơn tích cực về họ. Song hầu hết doanh nghiệp đều khẳng định báo chí rất quan trọng với quá trình phát triển của họ. Quan trọng cả trong kết nối, truyền thông, cả bản thân họ xây dựng thương hiệu và phát triển.

Theo ông Thành, mối quan hệ báo chí - doanh nghiệp rất cần sự gắn bó. Song việc kết nối, quen biết, hiểu biết lẫn nhau, bổ sung cho nhau của báo chí và doanh nghiệp rất quan trọng. Nếu mối quan hệ đi quá mức, đến giai đoạn thân hữu lại là dở, là tiêu cực. Cho nên, quan hệ này cần đàng hoàng thì mới lâu bền. Bản thân hai bên đã có giá trị thì cần đàng hoàng, điều này quan trọng hơn minh bạch.

Đàng hoàng bao gồm cả cái tâm, mang lại điều tốt đẹp cho cả 2 phía và cho cả xã hội. Nếu doanh nghiệp dùng báo chí, mua báo chí để đánh bóng quá mức của mình là không hay. Ngược lại, báo chí thấy doanh nghiệp sai mà "ép" thì cũng không được. Báo chí hãy đến với doanh nghiệp bằng mong muốn tích cực dù doanh nghiệp có khó khăn, có sai lầm.

Bồi đắp mối quan hệ

Ông Mạc Quốc Anh, Phó chủ tịch kiêm Tổng Thư ký Hanoisme thừa nhận, trong bất kỳ hoàn cảnh nào, doanh nghiệp cũng không thể thiếu sự đồng hành của báo chí. Sự phát triển của doanh nghiệp không thể thiếu sự đồng hành của báo chí khi chia sẻ những khó khăn, vướng mắc trong quá trình đầu tư, kinh doanh... Trong đó, suốt những năm qua, báo chí đã phát huy vai trò của mình.

Không chỉ là kênh thông tin quan trọng, cầu nối hữu hiệu truyền tải, phản ánh tâm tư nguyện vọng của doanh nghiệp đến các cơ quan quản lý và người dân, mà còn giúp doanh nghiệp kiểm soát khủng hoảng đối mặt hàng ngày như rủi ro về nhân sự, về chất lượng sản phẩm... cũng như có thể quảng bá sản phẩm một cách tốt nhất.

Ông mong rằng những người làm báo tiếp tục đồng hành hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp, truyền tải tiếng nói, quan điểm, góp ý về các chủ trương, chính sách và quảng bá hình ảnh doanh nghiệp ra công chúng. Về phía doanh nghiệp, muốn xây dựng được thương hiệu, quảng bá hình ảnh cũng cần tạo ra mối quan hệ với báo để truyền tải thông tin. Bởi doanh nghiệp thông qua báo chí sẽ thông tin kịp thời cả hình ảnh, cũng như thiếu sót tới khách hàng và người tiêu dùng...

Còn theo ông Nam, mối quan hệ "báo chí - doanh nghiệp" sẽ ngày càng mật thiết. Vì xu hướng báo chí hiện nay là phải tự chủ về kinh phí hoạt động, tức ngoài kinh phí hỗ trợ từ ngân sách, kinh phí duy trì hoạt động báo chí phải từ dịch vụ quảng báo của doanh nghiệp là chính. Ngược lại, doanh nghiệp rất cần tiếng nói của báo chí trong quá trình phát triển của mình. Do đó, mối quan hệ báo chí - doanh nghiệp phải sát lại với nhau, trong sự tồn tại lẫn nhau.

Tuy nhiên, để mối quan hệ bền chặt, khi doanh nghiệp cung cấp thông tin cho báo chí cần thông tin một cách chính xác, không nên nói quá, không chân thực về sản phẩm, dịch vụ của mình. Bởi chính điều này sẽ tác động ảnh hưởng lâu dài tới doanh nghiệp, thậm chí ảnh hưởng tới cả cơ quan báo chí vì tuyên truyền không đúng.

Còn ở khía cạnh nhiều ý kiến cho rằng, khi thông tin về doanh nghiệp như con số doanh thu, lợi nhuận... được đăng tải trên báo chí khi đó doanh nghiệp sợ mình sẽ bị cơ quan thuế thanh kiểm tra.

Theo ông Nam, nỗi sợ này chỉ là trong quá khứ, khi Chính phủ chưa có quy định chỉ thanh tra một lần/năm. Ngược lại, nếu trung thực về con số thì rõ ràng không có gì ngại ngùng khi đăng tải trên báo, điều này lại chính là xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp.

Ở phía báo chí, phải "nghe bằng hai tai", tiếp cận thông tin một cách trung thực, chính xác.  Nếu không tiếp cận, phân lượng thông tin, vô tình báo chí có thể gây ảnh hưởng xấu tới doanh nghiệp.