Không lọt vào vòng chung kết nhưng đây là cách Trung Quốc ghi dấu tại mọi trận đấu và hưởng lợi từ World Cup năm nay

18/11/2022 14:40
Tuy đội tuyển Trung Quốc không thể góp mặt trong ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh tại Qatar, nhưng các doanh nghiệp Trung Quốc như Wanda Group và Vivo... là những nhà tài trợ lớn nhất của World Cup 2022, thậm chí còn chi nhiều tiền hơn cả các công ty Mỹ, bao gồm những cái tên mang tính biểu tượng như Coca-Cola, McDonald’s và Budweiser.

Theo GlobalData - công ty tư vấn và phân tích dữ liệu có trụ sở tại London (Anh), các doanh nghiệp Trung Quốc đã tài trợ 1,395 tỷ USD cho giải đấu diễn ra từ 20/11 đến 18/ 12, vượt qua con số 1,1 tỷ USD mà các công ty Mỹ đã chi.

Căn cứ theo dữ liệu năm, hợp đồng tài trợ của các công ty Trung Quốc trị giá 207 triệu USD/năm, so với các hợp đồng của Qatar và Mỹ trị giá lần lượt là 134 triệu USD và 129 triệu USD/năm.

Khát vọng nâng tầm thương hiệu

Hãng tin Al Jazeera nhận định, sự thống trị của các công ty Trung Quốc tại World Cup phản ánh khát vọng nâng cao giá trị thương hiệu, vươn tầm thế giới của họ.

Sự gia tăng các nhà tài trợ Trung Quốc cũng song hành với giấc mơ của Chủ tịch Tập Cận Bình là biến Trung Quốc - quốc gia chỉ mới một lần duy nhất góp mặt tại World Cup vào năm 2002 - thành một cường quốc bóng đá thông qua các kế hoạch và mục tiêu đầy tham vọng, chẳng hạn như tăng gấp 10 lần số trường học có sân bóng đá vào năm 2025.

Mặc dù bốn nhà tài trợ Trung Quốc của giải đấu năm nay – Wanda Group, Vivo, Mengniu và Hisense – có có mức độ nhận diện thương hiệu tương đối thấp bên ngoài Trung Quốc, nhưng họ là những doanh nghiệp lớn với doanh thu hàng tỷ USD và hàng nghìn nhân viên.

Wanda Group - một tập đoàn đa ngành được thành lập vào năm 1988 - và Mengniu - một trong những nhà sản xuất sữa lớn nhất Trung Quốc - từng nhiều lần lọt vào danh sách 500 công ty lớn nhất thế giới do tạp chí Fortune bình chọn.

Martin Roll - một chuyên gia tư vấn thương hiệu làm việc tại Singapore - nói với Al Jazeera: “World Cup rất phù hợp với các công ty Trung Quốc để quảng bá cả bên ngoài lẫn bên trong Trung Quốc, vì bóng đá được rất đông khán giả Trung Quốc theo dõi”.

Paul Temporal - một chuyên gia xây dựng thương hiệu tại Trường Kinh doanh Saïd của Đại học Oxford (Anh) - cho biết, các công ty Trung Quốc hy vọng sự liên kết với môn thể thao hấp dẫn này có thể giúp họ loại bỏ những nhận thức tiêu cực về nhãn mác “Made in China”.

“Các thương hiệu Trung Quốc đã học được từ các đối tác phương Tây rằng, mặc dù việc tiếp cận các sự kiện lớn nhất thế giới rất tốn kém, nhưng tài trợ thể thao mang lại kết quả lâu dài cho cả chủ sở hữu thương hiệu cũng như quốc gia. Các thương hiệu vươn ra toàn cầu là đại sứ thương hiệu cho Trung Quốc, và nếu thành công về thị phần toàn cầu, có thể có tác động tích cực đến hình ảnh quốc gia” , ông Temporal nói.

Không lọt vào vòng chung kết nhưng đây là cách Trung Quốc ghi dấu tại mọi trận đấu và hưởng lợi từ World Cup năm nay - Ảnh 1.

Thương hiệu Vivo xuất hiện trên biển quảng cáo bên ngoài đường pitch trong một trận đấu tại World Cup 2018. Ảnh: Xinhua

Thương hiệu Trung Quốc ngày càng "áp đảo" tại các sự kiện thể thao

Nhà tài trợ lớn nhất của Trung Quốc tại Qatar tính đến nay là Wanda Group, một trong bảy “Đối tác chính thức của Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA)” — cấp tài trợ cao nhất — cùng với Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Qatar Airways, QatarEnergy và Visa.

Theo GlobalData, Wanda Group - có trụ sở tại Bắc Kinh, chuyên đầu tư vào bất động sản, giải trí, truyền thông, sản xuất và dịch vụ tài chính - đã cam kết tài trợ 850 triệu USD như một phần của thỏa thuận 15 năm bao gồm tất cả các sự kiện World Cup cho đến năm 2030.

Vivo - một công ty điện tử tiêu dùng có trụ sở tại thành phố Đông Quản, tỉnh Quảng Đông - đang chi khoảng 450 triệu USD như một phần của hợp đồng 6 năm bao gồm cả Confederations Cup 2017 và World Cup 2018.

Mengniu - có trụ sở chính tại Hohhot, Nội Mông - và Hisense - một nhà sản xuất điện tử có trụ sở tại Thanh Đảo - đã cam kết chi số tiền tài trợ lần lượt là 60 triệu USD và 35 triệu USD.

Carlos Torelli - giáo sư về tiếp thị tại Đại học Illinois Urbana-Champaign (Mỹ) khi đề cập đến các thương hiệu máy tính cá nhân và điện tử tiêu dùng phổ biến của Trung Quốc với Al Jazeera cho biết: “Nhiều công ty Trung Quốc đã phát triển trên toàn cầu bằng cách mua lại các thương hiệu nước ngoài. Lenovo và Haier đã đi theo cách tiếp cận này, ngoài việc xây dựng thương hiệu của riêng họ.”

“Điều đó giúp việc thâm nhập thị trường toàn cầu dễ dàng hơn với một thương hiệu đã có tên tuổi. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu Trung Quốc khác đang cố gắng xây dựng thương hiệu của riêng họ, và các sự kiện như World Cup là những cơ hội hoàn hảo để thu hút sự chú ý của số lượng lớn khán giả. Tham gia vào các sự kiện này có thể tạo điều kiện mở rộng thị trường trong tương lai” , ông Torelli nói.

Theo Al Jazeera, trong khi nhà sản xuất tấm pin năng lượng mặt trời Yingli Solar trở thành nhà tài trợ World Cup đầu tiên của Trung Quốc tại giải đấu năm 2010 tại Nam Phi, các công ty Trung Quốc bắt đầu gây tiếng vang lớn tại giải đấu năm 2018 ở Nga.

Sau khi các thương hiệu hàng đầu, bao gồm Sony, Emirates và Johnson & Johnson, bỏ rơi FIFA vào năm 2014 và 2015 giữa lúc tổ chức này bị cáo buộc tham nhũng trong quá trình đấu thầu cho các giải đấu tại Nga và Qatar, các công ty Trung Quốc đã lấp đầy khoảng trống tài trợ.

Ngay sau khi Wanda Group ký thỏa thuận tài trợ lớn vào năm 2016, người sáng lập công ty Wang Jianlin cho biết, những tranh cãi xung quanh FIFA là cơ hội cho các công ty Trung Quốc, bởi trước đây có thể chưa bao giờ có cơ hội tài trợ cho giải đấu, “ngay cả khi chúng tôi muốn” .

Không lọt vào vòng chung kết nhưng đây là cách Trung Quốc ghi dấu tại mọi trận đấu và hưởng lợi từ World Cup năm nay - Ảnh 2.

Người sáng lập Tập đoàn Wanda, Wang Jianlin, mô tả những tranh cãi xung quanh FIFA là "cơ hội" cho các thương hiệu Trung Quốc. Ảnh: Reuters

Không ít hơn bảy công ty Trung Quốc đã tài trợ cho World Cup 2018, chi tiêu ước tính 835 triệu USD - nhiều hơn hẳn so với các thương hiệu của Mỹ và Nga.

Các công ty Trung Quốc cũng duy trì sự hiện diện áp đảo tại Copa América 2021, khi là ba trong số bốn nhà tài trợ chính thức của giải bóng đá lớn nhất Nam Mỹ, bao gồm: Kuaishou, TCL Technology và Sinovac.

Tin mới

Loạt SUV chuẩn bị ra mắt tại thị trường Việt Nam
3 giờ trước
TPO - Bước sang quý II, thị trường ô tô Việt Nam dự kiến đón nhiều mẫu SUV mới từ các nhà sản xuất như Honda, Hyundai, Mitsubishi hay Mercedes-Benz, bao gồm cả xe xăng, hybrid và thuần điện.
Thuế quan Mỹ giáng xuống, Nvidia "né đòn tài tình": Vì sao chỉ riêng Apple lĩnh trọn tất cả?
2 giờ trước
Gần như tất cả các gã khổng lồ công nghệ đều chịu tác động từ thuế quan mới của ông Trump. Trong đó, Nvidia là cái tên may mắn hơn cả và Apple tiếp tục là "gã đen đủi" bất hạnh.
Đoàn công tác của Việt Nam sắp sang Mỹ làm việc về vấn đề áp thuế 46%
2 giờ trước
Theo Thứ trưởng Bộ Tài chính Nguyễn Đức Chi, cuối tuần này, đoàn công tác của Việt Nam sẽ sang Mỹ.
"Siêu cầu" 13.626 tỷ đẳng cấp quốc tế của Việt Nam: Dùng công nghệ hiếm có; giới xây dựng phải trầm trồ
2 giờ trước
"Chúng tôi hy vọng rằng, 100 năm sau, người dân Việt Nam sẽ vẫn yêu cây cầu này nhiều như họ yêu cây cầu Long Biên nổi tiếng trong lịch sử".
'Tân binh' SUV điện của thương hiệu Nguyễn Xuân Son làm đại sứ hứa hẹn về Việt Nam: ngoại hình như Range Rover, chạy hơn 400 km một lần sạc
26 phút trước
Mẫu SUV điện Trung Quốc là đàn em của Jaecoo J7 và thuộc phân khúc B.

Tin cùng chuyên mục

Ô tô Honda đồng loạt giảm giá đậm trong tháng 4: Cao nhất 250 triệu đồng, kèm nhiều quà tặng
19 giờ trước
Nhiều mẫu ô tô Honda đang được mạnh tay giảm giá nhằm xả hàng tồn và thu hút người mua.
Thế giới sắp đổ 40.000 tỷ USD để "đãi mỏ vàng" khổng lồ mới: Việt Nam không ngoại lệ!
1 ngày trước
Lĩnh vực này đang dần vượt lên khỏi vai trò là một xu hướng, trở thành lộ trình tất yếu của nhiều nước trên thế giới.
Đang có 96 máy bay, Vietnam Airlines muốn mua thêm 50 chiếc
2 ngày trước
Vietnam Airlines, hãng hàng không quốc gia Việt Nam, đang lên kế hoạch đầu tư lớn để mở rộng đội bay, với dự án mua thêm 50 tàu bay thân hẹp trị giá khoảng 92.800 tỷ đồng.
Giá heo hơi giảm sốc, doanh nghiệp ngỡ ngàng
3 ngày trước
Giá heo hơi giảm sốc gây nhiều khó hiểu cho cả người trong ngành và người tiêu dùng phải ăn thịt heo đông lạnh nhiều hơn.