“Mù mờ” trách nhiệm kiểm soát quảng cáo lậu của các mạng lưới trực tuyến Google, Facebook?

16/01/2021 09:01
Hiện Google và Facebook đều chưa có pháp nhân chính thức để hoạt động tại Việt Nam, trách nhiệm của họ trong việc kiểm soát quảng cáo cũng trở nên "mù mờ".

Thời gian gần đây, VTV liên tục phản ánh về việc các quảng cáo của nhãn hàng, doanh nghiệp xuất hiện tràn lan trên những nền tảng phim, game trực tuyến chưa được cấp phép tại Việt Nam.

Thực tế, để các quảng cáo này đến được với người dùng cuối, các Ad Network có vai trò rất lớn, tức các mạng lưới quảng cáo trực tuyến . Tại Việt Nam hiện nay, Google và Facebook đang chiếm phần lớn thị phần.

Trong chiến dịch quảng cáo cho dịp Tết sắp tới, sàn thương mại điện tử Sen Đỏ đặt mục tiêu phải có đến phân nửa dân số Việt Nam biết đến chương trình của mình. Để làm được, doanh nghiệp tập trung cho kênh quảng cáo trực tuyến, với yêu cầu đặt ra cho bên cung cấp dịch vụ là doanh nghiệp kinh doanh mạng lưới quảng cáo phải sở hữu ít nhất vài trăm triệu điểm quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau để chạy chương trình mỗi ngày.

Còn việc đảm bảo nội dung của nền tảng phim hay game cụ thể nào đó phải phù hợp pháp luật, đại diện doanh nghiệp cho rằng, trách nhiệm lớn nhất là của mạng lưới quảng cáo.

“Mù mờ” trách nhiệm kiểm soát quảng cáo lậu của các mạng lưới trực tuyến Google, Facebook? - Ảnh 1.

"Đối với mạng lưới quảng cáo, họ sẽ nhận được doanh thu quảng cáo nên họ phải đảm bảo các quảng cáo phải gói gọn ở những platform (nền tảng) mang tính chính thống, không vi phạm pháp luật. Còn nếu chẳng may chuyện đó xảy ra thì các mạng quảng cáo phải là người đầu tiên loại bỏ các nền tảng đó ra khỏi mạng lưới của họ", ông Lê Anh Huy, Phó Tổng Giám đốc Công ty CP Công nghệ Sen Đỏ, cho biết.

Trên thị trường hiện nay, mạng lưới quảng cáo sẽ là đơn vị phân phối mẫu quảng cáo của nhãn hàng hoặc đại lý trên các nền tảng số. Mạng lưới nào càng có nhiều nền tảng trong hệ thống sẽ càng có lợi thế được doanh nghiệp lựa chọn.

Theo Bộ Thông tin và Truyền thông, hai mạng lưới quảng cáo của Google và Facebook đã chiếm khoảng 70% doanh thu thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam.

Trả lời phóng viên VTV, đại diện phát ngôn của mạng lưới quảng cáo Google cho rằng họ đã và đang có nhiều động thái xử lý hành vi vi phạm: "Chúng tôi đảm bảo tuân thủ luật pháp và các quy định. Khi phát hiện thấy quảng cáo vi phạm bất kỳ chính sách nào, chúng tôi sẽ xóa chúng khỏi nền tảng. Riêng trong năm 2019, chúng tôi đã gỡ bỏ 2,7 tỷ quảng cáo xấu trên toàn cầu, khoảng 10 triệu quảng cáo mỗi ngày, tạm ngưng hơn 1 triệu tài khoản nhà quảng cáo vì hành vi vi phạm chính sách".

“Mù mờ” trách nhiệm kiểm soát quảng cáo lậu của các mạng lưới trực tuyến Google, Facebook? - Ảnh 2.

Trên thị trường hiện nay, mạng lưới quảng cáo sẽ là đơn vị phân phối mẫu quảng cáo của nhãn hàng hoặc đại lý trên các nền tảng số. (Ảnh minh họa)

Dù vậy, đại diện của Google không đề cập cụ thể về việc kiểm soát nhiều nền tảng phim, game chưa được cấp phép tại Việt Nam.

Còn theo giới chuyên gia, nghịch lý là những mạng lưới quảng cáo có thị phần lớn nhất lại không có pháp nhân chính thức tại Việt Nam, đã khiến trách nhiệm của Facebook, Google trở nên "mù mờ", khó kiểm soát.

"Google và Facebook đều chưa có pháp nhân ở Việt Nam, nên nói về việc chế tài với họ sẽ có khó khăn. Hệ lụy là những nội dung không đúng thuần phong mỹ tục, nhạy cảm sẽ bị phát tán", ông Phạm Trường An, chuyên gia quảng cáo trực tuyến, chia sẻ.

Ước tính, nguồn thu các mạng lưới quảng cáo trực tuyến của Google và Facebook từ thị trường Việt Nam có thể lên đến hàng trăm triệu USD mỗi năm. Tuy nhiên việc xử lý các vi phạm lại chủ yếu theo cách "bắt cóc bỏ dĩa", nghĩa là khi được thông báo nền tảng số cụ thể nào có vi phạm, hoặc do chính nhãn hàng yêu cầu, các mạng lưới quảng cáo mới tiến hành loại bỏ nền tảng ấy ra khỏi hệ thống.

Tin mới

"Gà đẻ trứng vàng" của VinFast đến tay khách Indonesia, hãng xe Việt chạy nước rút bàn giao 80.000 chiếc
6 giờ trước
Mở rộng và thu hút tại nhiều thị trường cùng với kỷ lục về doanh số trong các tháng cho thấy VinFast đang bứt tốc cho mục tiêu 80.000 xe bàn giao cho khách hàng đến cuối năm nay.
Phụ phẩm tôm lâu nay toàn bỏ đi hóa ra giá trị cả tỷ USD
4 giờ trước
Với sản lượng hàng trăm nghìn tấn mỗi năm, phụ phẩm tôm đem chế biến sâu sẽ cho ra những sản phẩm có giá trị cao gấp nhiều lần, mang về cả tỷ USD mỗi năm. Tuy nhiên, thực tế hiện giá trị phụ phẩm tôm mang lại còn quá khiêm tốn, hiện 70% chỉ dành cho chăn nuôi.
Chủ xe Defender lái 7.000km xuyên Việt Nam - Thái Lan: ‘Chạy địa hình sướng, có đoạn vượt 4.000 khúc cua, vẫn còn điểm bất tiện’
4 giờ trước
Anh Nguyễn Hoàng Anh - Chủ nhân chiếc Porsche 911 Dakar đầu tiên Việt Nam, vừa hoàn thành chuyến đi từ Việt Nam qua Lào rồi Thái Lan bằng chiếc Defender.
Hiện tượng lạ thường về xuất khẩu cà phê Việt Nam
3 giờ trước
Hiện tượng khác thường là giá cà phê tăng cao nhưng sản lượng xuất khẩu giảm mạnh so với cùng kỳ năm ngoái, nguyên nhân vì sao?
Đại biểu Quốc hội đề xuất lùi thời gian đánh thuế tiêu thụ đặc biệt với bia
2 giờ trước
Theo Đại biểu Quốc hội, doanh nghiệp phải có thời gian nhất định để cơ cấu lại sản phẩm, nếu áp dụng thuế tiêu thụ đặc biệt với bia ngay từ 2026 thì không hợp lý.

Tin cùng chuyên mục

Vàng mã, túi nylon sẽ phải chịu thuế tiêu thụ đặc biệt?
18 phút trước
Theo Đại biểu Quốc hội, hành vi đốt mã làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến môi trường và gây lãng phí lớn vì vậy cần tăng thuế tiêu thụ đặc biệt với mặt hàng này.
iPhone của bạn sắp thành "đồ cổ"? Đây là điều bạn cần biết!
5 phút trước
Mọi sản phẩm công nghệ đều có giới hạn vòng đời. Apple cam kết hỗ trợ các thiết bị của mình ít nhất 5 năm sau khi ngừng bán, nhưng sau mốc thời gian này, chúng có thể bị phân loại là “hàng cũ”.
"Áp thuế tiêu thụ đặc biệt với điều hoà là đẩy lùi sinh hoạt 40-50 năm"
48 phút trước
Nhiều đại biểu Quốc hội đã đề xuất loại điều hoà nhiệt độ khỏi danh mục mặt hàng chịu thuế trong dự án Luật thuế tiêu thụ đặc biệt (sửa đổi).
Người hút xì gà sẽ phải trả thuế tối đa 100.000 đồng/điếu
16 giờ trước
Tại dự thảo sửa đổi Thuế tiêu thụ đặc biệt vừa được Chính phủ trình Quốc hội xem xét, lấy ý kiến trước khi thông qua, cơ quan soạn thảo đề xuất đánh thuế tuyệt đối ở mức rất cao đối với xì gà.