“Mù mờ” trách nhiệm kiểm soát quảng cáo lậu của các mạng lưới trực tuyến Google, Facebook?

16/01/2021 09:01
Hiện Google và Facebook đều chưa có pháp nhân chính thức để hoạt động tại Việt Nam, trách nhiệm của họ trong việc kiểm soát quảng cáo cũng trở nên "mù mờ".

Thời gian gần đây, VTV liên tục phản ánh về việc các quảng cáo của nhãn hàng, doanh nghiệp xuất hiện tràn lan trên những nền tảng phim, game trực tuyến chưa được cấp phép tại Việt Nam.

Thực tế, để các quảng cáo này đến được với người dùng cuối, các Ad Network có vai trò rất lớn, tức các mạng lưới quảng cáo trực tuyến . Tại Việt Nam hiện nay, Google và Facebook đang chiếm phần lớn thị phần.

Trong chiến dịch quảng cáo cho dịp Tết sắp tới, sàn thương mại điện tử Sen Đỏ đặt mục tiêu phải có đến phân nửa dân số Việt Nam biết đến chương trình của mình. Để làm được, doanh nghiệp tập trung cho kênh quảng cáo trực tuyến, với yêu cầu đặt ra cho bên cung cấp dịch vụ là doanh nghiệp kinh doanh mạng lưới quảng cáo phải sở hữu ít nhất vài trăm triệu điểm quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau để chạy chương trình mỗi ngày.

Còn việc đảm bảo nội dung của nền tảng phim hay game cụ thể nào đó phải phù hợp pháp luật, đại diện doanh nghiệp cho rằng, trách nhiệm lớn nhất là của mạng lưới quảng cáo.

“Mù mờ” trách nhiệm kiểm soát quảng cáo lậu của các mạng lưới trực tuyến Google, Facebook? - Ảnh 1.

"Đối với mạng lưới quảng cáo, họ sẽ nhận được doanh thu quảng cáo nên họ phải đảm bảo các quảng cáo phải gói gọn ở những platform (nền tảng) mang tính chính thống, không vi phạm pháp luật. Còn nếu chẳng may chuyện đó xảy ra thì các mạng quảng cáo phải là người đầu tiên loại bỏ các nền tảng đó ra khỏi mạng lưới của họ", ông Lê Anh Huy, Phó Tổng Giám đốc Công ty CP Công nghệ Sen Đỏ, cho biết.

Trên thị trường hiện nay, mạng lưới quảng cáo sẽ là đơn vị phân phối mẫu quảng cáo của nhãn hàng hoặc đại lý trên các nền tảng số. Mạng lưới nào càng có nhiều nền tảng trong hệ thống sẽ càng có lợi thế được doanh nghiệp lựa chọn.

Theo Bộ Thông tin và Truyền thông, hai mạng lưới quảng cáo của Google và Facebook đã chiếm khoảng 70% doanh thu thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam.

Trả lời phóng viên VTV, đại diện phát ngôn của mạng lưới quảng cáo Google cho rằng họ đã và đang có nhiều động thái xử lý hành vi vi phạm: "Chúng tôi đảm bảo tuân thủ luật pháp và các quy định. Khi phát hiện thấy quảng cáo vi phạm bất kỳ chính sách nào, chúng tôi sẽ xóa chúng khỏi nền tảng. Riêng trong năm 2019, chúng tôi đã gỡ bỏ 2,7 tỷ quảng cáo xấu trên toàn cầu, khoảng 10 triệu quảng cáo mỗi ngày, tạm ngưng hơn 1 triệu tài khoản nhà quảng cáo vì hành vi vi phạm chính sách".

“Mù mờ” trách nhiệm kiểm soát quảng cáo lậu của các mạng lưới trực tuyến Google, Facebook? - Ảnh 2.

Trên thị trường hiện nay, mạng lưới quảng cáo sẽ là đơn vị phân phối mẫu quảng cáo của nhãn hàng hoặc đại lý trên các nền tảng số. (Ảnh minh họa)

Dù vậy, đại diện của Google không đề cập cụ thể về việc kiểm soát nhiều nền tảng phim, game chưa được cấp phép tại Việt Nam.

Còn theo giới chuyên gia, nghịch lý là những mạng lưới quảng cáo có thị phần lớn nhất lại không có pháp nhân chính thức tại Việt Nam, đã khiến trách nhiệm của Facebook, Google trở nên "mù mờ", khó kiểm soát.

"Google và Facebook đều chưa có pháp nhân ở Việt Nam, nên nói về việc chế tài với họ sẽ có khó khăn. Hệ lụy là những nội dung không đúng thuần phong mỹ tục, nhạy cảm sẽ bị phát tán", ông Phạm Trường An, chuyên gia quảng cáo trực tuyến, chia sẻ.

Ước tính, nguồn thu các mạng lưới quảng cáo trực tuyến của Google và Facebook từ thị trường Việt Nam có thể lên đến hàng trăm triệu USD mỗi năm. Tuy nhiên việc xử lý các vi phạm lại chủ yếu theo cách "bắt cóc bỏ dĩa", nghĩa là khi được thông báo nền tảng số cụ thể nào có vi phạm, hoặc do chính nhãn hàng yêu cầu, các mạng lưới quảng cáo mới tiến hành loại bỏ nền tảng ấy ra khỏi hệ thống.

Tin mới

Cận cảnh siêu phẩm sedan cỡ nhỏ: Trang bị cửa sổ trời cùng loạt tính năng hiện đại, ăn 3,88 lít xăng/100 km
11 giờ trước
Chiếc sedan đến từ thương hiệu Nhật Bản có khả năng tiết kiệm nhiên liệu ấn tượng khi chỉ hết 3,88 lít/100 km.
Xuất khẩu thủy sản trên đà phục hồi hướng đến mục tiêu 10 tỷ USD
45 phút trước
10 tháng qua, xuất khẩu thủy sản của nước ta tăng 28% so với cùng kỳ năm ngóai, khả năng cao sẽ đạt mục tiêu xuất khẩu 10 tỷ USD trong năm nay.
Thái Lan có động thái mới vụ 7 tấn nho Shine Muscat nghi nhiễm độc
2 giờ trước
Nước này triển khai quy trình nghiêm ngặt trước thông tin trên.
Một mẫu iPhone đang giảm hơn 13 triệu, giá bán chỉ từ 8 triệu đồng
3 giờ trước
Hiện tại, mẫu iPhone này đang được bán tại nhiều đại lý với mức giá cực rẻ.
"Vua doanh số" của Xiaomi, bán chạy hơn S24 Ultra: Màn hình mượt hơn iPhone 16, giá chưa đến 3 triệu
3 giờ trước
Đâu là lý do khiến mẫu điện thoại giá rẻ này có sức hút lớn như vậy?

Tin cùng chuyên mục

Điều chưa từng thấy trong 4 năm vừa xảy ra với Toyota, 1/5 lợi nhuận 'bốc hơi'
4 giờ trước
Do vướng mắc các vấn đề về giấy phép, Toyota đã không thể duy trì sản lượng xe sản xuất ra - điều chưa từng thấy trong 4 năm.
Apple cảnh báo một thói quen cực kỳ nguy hiểm của người dùng iPhone, ai cũng đang mắc phải!
5 giờ trước
Apple đã đưa ra lời cảnh báo người dùng iPhone về thói quen “nguy hiểm” mà hàng triệu người không biết.
Xe ga cao cấp của Honda bất ngờ giảm đậm 10 triệu đồng
5 giờ trước
Đây là giá bán thấp nhất của Honda Stylo kể từ khi gia nhập thị trường Việt.
Mazda CX-5 thế hệ mới chính thức được xác nhận: Hãng khẳng định ‘bớt phức tạp’ hơn, sẽ dùng động cơ hybrid
6 giờ trước
Mazda đã chính thức xác nhận sự tồn tại của thế hệ CX-5 kế tiếp và tùy chọn động cơ SkyActiv-Z mới.