Quá 'đen' cho Nike: Tài trợ 9 đội tuyển tại Euro 2020 thì 8 đội xách vali về nước, thương hiệu bị tẩy chay toàn cầu

01/07/2021 09:00
Đến nay, 8/9 đội tuyển quốc gia được Nike tài trợ tại Euro 2020 đã phải ngậm ngùi chia tay giải đấu.

Thương hiệu thể thao đình đám Nike là nhà tài trợ cho nhiều đội tuyển quốc gia tham dự kỳ Euro năm nay. Trong số 24 đội tuyển góp mặt trong giải đấu, Nike cung cấp trang phục cho 9 đội bóng. Đây đều là những cái tên "sừng sỏ" như đương kim vô địch bóng đá thế giới Pháp, đương kim vô địch bóng đá châu Âu Bồ Đào Nha và ứng cử viên sáng giá Anh quốc.

Trong khi đó, Adidas – kì phùng địch thủ của Nike cũng không kém cạnh với 8 đội, bao gồm Bỉ, Đức và Tây Ban Nha.

Dù vậy, có vẻ như Nike không thực sự may mắn khi tính đến thời điểm hiện tại, có tới 8/9 đội tuyển được họ tài trợ đã phải xách vali về nước. Đại diện duy nhất còn lại là Anh – đội tuyển vừa chiến thắng đội Đức với tỷ số 2-0 trong trận đấu tối 29/6 vừa qua.

Theo sau hai ông lớn Nike và Adidas là Puma với hợp đồng tài trợ cho 4 đội tuyển, trong đó có Ý và Thụy Sĩ – đội vừa khiến nhà đương kim vô địch thế giới – tuyển Pháp phải về nước.

Các thương hiệu khác như Hummel tài trợ cho Đan Mạch, Jako tài trợ cho Bắc Macedonia và Joma tài trợ cho Ukranie.

Một thống kê cho thấy Nike và Adidas cung cấp trang phục cho 70% số đội tham gia giải đấu nhưng chiếm tới 85% giá trị hợp đồng tài trợ và các khoản doanh thu liên quan.

Ví dụ dễ hiểu nhất, một hợp đồng mà Adidas kí với đội tuyển quốc gia Đức trị giá 77,3 triệu USD/năm trong khi 3 hợp đồng mà Hummel, Jako và Joma chỉ có giá trị khoảng 4,8 triệu USD.

Quá đen cho Nike: Tài trợ 9 đội tuyển tại Euro 2020 thì 8 đội xách vali về nước, thương hiệu bị tẩy chay toàn cầu - Ảnh 1.

Do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, doanh số bán hàng của Nike và Adidas đã giảm trong năm 2020. Mặc dù vậy, do hoạt động chủ yếu ở châu Mỹ nên Nike có phần vượt trội hơn đối thủ, vốn chỉ tập trung vào thị trường châu Âu và châu Á.

Nike vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu về doanh thu và kiếm được 36 tỷ USD – nhiều hơn đáng kể so với 23 tỷ USD của Adidas.

Thế nhưng, gần đây, Nike lại vướng vào một lùm xùm mới khi tuyên bố là thương hiệu Trung Quốc, dù thực tế vốn là tập đoàn được khai sinh và đóng trụ sở tại Mỹ. Trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh cách đây vài ngày, CEO Nike là John Donahoe đã nói rằng công ty có tầm nhìn dài hạn về hoạt động tại Trung Quốc.

Điều gây sốc nhất là vị CEO này khẳng định: "Chúng tôi đang là thương hiệu thể thao lớn nhất tại đây. Chúng tôi là thương hiệu của Trung Quốc và cho người Trung Quốc. Tài sản lớn nhất mà chúng tôi có ở Trung Quốc là niềm tin của người tiêu dùng. Khách hàng cảm thấy kết nối sâu sắc và mạnh mẽ với Nike, Jordan và thương hiệu Converse tại Trung Quốc. Điều đó là thật". Đây được coi là động thái nhằm xoa dịu khách hàng tại đất nước tỷ dân của Nike sau một số lùm xùm trước đó.

Quá đen cho Nike: Tài trợ 9 đội tuyển tại Euro 2020 thì 8 đội xách vali về nước, thương hiệu bị tẩy chay toàn cầu - Ảnh 2.

Ngay lập tức, Nike đã vấp phải làn sóng chỉ trích mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông xã hội. Trên Twitter, hashtag BoycottNike (tẩy chay Nike) bắt đầu trở nên phổ biến. Một người dùng bình luận: "Hãy dừng mua đồ của Nike". Một người khác đồng tình: "Tạm biệt Nike, tôi sẽ không mua bất cứ sản phẩm nào của hãng này nữa. Họ kinh doanh tốt ở Trung Quốc rồi thì cần gì chúng ta nữa".

Nguồn: TA

Tin mới

Cận cảnh siêu phẩm sedan cỡ nhỏ: Trang bị cửa sổ trời cùng loạt tính năng hiện đại, ăn 3,88 lít xăng/100 km
9 giờ trước
Chiếc sedan đến từ thương hiệu Nhật Bản có khả năng tiết kiệm nhiên liệu ấn tượng khi chỉ hết 3,88 lít/100 km.
Xuất khẩu thủy sản trên đà phục hồi hướng đến mục tiêu 10 tỷ USD
4 giờ trước
10 tháng qua, xuất khẩu thủy sản của nước ta tăng 28% so với cùng kỳ năm ngóai, khả năng cao sẽ đạt mục tiêu xuất khẩu 10 tỷ USD trong năm nay.
Thái Lan có động thái mới vụ 7 tấn nho Shine Muscat nghi nhiễm độc
4 giờ trước
Nước này triển khai quy trình nghiêm ngặt trước thông tin trên.
Một mẫu iPhone đang giảm hơn 13 triệu, giá bán chỉ từ 8 triệu đồng
5 giờ trước
Hiện tại, mẫu iPhone này đang được bán tại nhiều đại lý với mức giá cực rẻ.
"Vua doanh số" của Xiaomi, bán chạy hơn S24 Ultra: Màn hình mượt hơn iPhone 16, giá chưa đến 3 triệu
5 giờ trước
Đâu là lý do khiến mẫu điện thoại giá rẻ này có sức hút lớn như vậy?

Tin cùng chuyên mục

Sếp Tổng cục Thuế: Sàn Temu đã kê khai thuế nhưng “ghi doanh thu bằng 0”, cơ quan thuế đang giám sát
23 giờ trước
Đây là thông tin mới nhất được lãnh đạo Tổng cục Thuế đưa ra khi trả lời báo chí về xử lý các vấn đề liên quan đến đăng ký mã số thuế và báo cáo doanh thu tự nộp của sàn này ở Việt Nam.
Chiếc iPhone này đang bán chạy nhất thế giới, không phải iPhone 16!
1 ngày trước
Theo Counterpoint Research, trong quý 3/2024, mẫu iPhone này đang có doanh số bán ra cao nhất thế giới.
Sàn thương mại điện tử nộp thuế thay người bán hàng: Có dễ thực hiện?
1 ngày trước
Dự thảo Luật Quản lý thuế sửa đổi lần này nêu rõ trách nhiệm cho các sàn TMĐT phải kê khai thay, nộp thuế thay cho các hộ kinh doanh, cá nhân kinh doanh trên sàn TMĐT.
6 tháng, Ngân hàng Nhà nước bán ra hơn 13 tấn vàng: Vì sao người Việt vẫn "mê" vàng đến thế?
1 ngày trước
Ngân hàng Nhà nước đã cung ứng ra thị trường hơn 13 tấn vàng trong vòng 6 tháng để "hạ nhiệt" giá vàng.