Thế giới Di động: Lợi nhuận 2 tháng đầu năm vẫn tăng tốt 16% lên 845 tỷ đồng, song tham chiến cho Bách Hoá Xanh đang bị chậm lại bởi COVID-19

Lũy kế 2 tháng đầu năm 2020, Đầu tư Thế giới Di động (MWG) ghi nhận doanh thu thuần hợp nhất đạt 20.541 tỷ, tăng 18% và lợi nhuận sau thuế đạt 845 tỷ, tăng 16% so với cùng kỳ năm 2019. Doanh thu online chỉ còn đóng góp 6% tổng doanh thu MWG, đạt 1.218 tỷ đồng.

Theo ngành hàng, sản phẩm điện thoại và điện tử tăng trưởng dương trong khi nhóm điện lạnh và gia dụng tăng trên 15%. Đặc biệt, ngành hàng máy tính xách tay ghi nhận mức tăng trưởng mạnh 80% so với cùng kỳ, do nhu cầu học tập và làm việc tại nhà trong mùa dịch COVID-19.

Với 253 cửa hàng kinh doanh đồng hồ tại thời điểm cuối tháng 2, ngành hàng này mang về gần 300 tỷ đồng doanh thu lũy kế cho MWG. Thực phẩm và FMCGs tiếp tục tăng trưởng hơn gấp đôi.

Dịch COVID-19 có thể làm chậm quá trình mở rộng Bách Hoá Xanh

Đối với Bách Hoá Xanh (BHX), doanh thu bình quân mỗi cửa hàng đạt 1,2 tỷ đồng, so với tháng 2/2019 là khoảng 900 triệu (tháng 2 là tháng thấp điểm nhất trong năm do hiệu ứng sau Tết). Đặc biệt, số lượng đơn đặt hàng trên BHX online trong tháng 2 tăng xấp xỉ 30% so với tháng 1/2020 và gấp đôi số đơn hàng trung bình hàng tháng năm ngoái.

Từ đầu tháng 2 đến nay, Công ty chủ động chậm lại kế hoạch mở rộng (chỉ mở các cửa hàng BHX đã chuẩn bị mặt bằng và nhân sự từ trước) để theo dõi ảnh hưởng của dịch bệnh đối với nhu cầu mua sắm các loại sản phẩm của khách hàng và xây dựng các kịch bản ứng phó phù hợp.

Như vậy, bước sang năm 2020, BHX có thể ‘trễ hẹn’ hoà vốn (khi năm 2019 đã bị ảnh hưởng bởi hiệu suất của 2 trung tâm mới), tăng trưởng tiếp tục là bài toán được quan tâm của MWG. Công ty đã lên kế hoạch kinh doanh 2020 với doanh thu 122.445 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế 4.835 tỷ đồng, lần lượt tăng 20% và 26% so với năm 2019.

Nói về mức tăng trưởng 20% tổng doanh thu, ban lãnh đạo cho biết chủ yếu sẽ được hỗ trợ bởi Bách Hoá Xanh với 117%, 2 chuỗi Thế giới di động (TGDĐ) và Điện Máy Xanh (DMX) khoảng 8%. Về lợi nhuận, mức tăng 26% dự kiến sẽ đến từ các nhóm sản phẩm mới (là yếu tố dẫn dắt chính cho TGDĐ) cũng như phương pháp chuyển đổi cửa hàng DMX kỳ vọng sẽ thúc đẩy tăng trưởng năm 2020, ghi nhận bởi Chứng khoán Bản Việt (VCSC) trong lần gặp gỡ doanh nghiệp mới đây.

Gia tăng thị phần TGDĐ và DMX là chiến lược chính trong năm 2020

Chi tiết, MWG đặt mục tiêu doanh số của các cửa hàng hiện hữu (SSSG) chung của TGDĐ và DMX đạt 5% trong năm 2020. Trong đó, gia tăng thị phần sẽ là chiến lược chính cho TGDĐ và DMX, khi MWG đặt kế hoạch đạt lần lượt 55% và 50% thị phần trong thị trường ĐTDĐ và điện máy vào năm 2022.

Công ty tiếp tục chuyển đổi cửa hàng và mở cửa hàng mới sẽ thúc đẩy tăng trưởng DMX. Năm 2019, MWG hoàn thành việc chuyển đổi tất cả DMX mini trong tổng 1.018 cửa hàng DMX sang layout mới. Ban lãnh đạo có kế hoạch chuyển đổi tất cả các cửa hàng còn lại (khoảng 250 cửa hàng tiêu chuẩn) trong năm 2020.

MWG cũng đang thử nghiệm mô hình TGDĐ mini, hiện có 10 cửa hàng, với mục tiêu thâm nhập sâu hơn vào các khu vực xã. Hiện, các cửa hàng "Điện thoại Siêu Rẻ" không ghi nhận lợi nhuận khi đối mặt với thách thức trong việc cạnh tranh giá cả với các mẫu điện thoại giá rẻ, xách tay, trong khi các địa điểm khác nhau đang được thử nghiệm nhằm xác định tiêu chí chính cho các địa điểm mới.

Tháng 12/2019, MWG chính thức khai trương cửa hàng điện thoại Big Phone+ (phiên bản DMX mini) đầu tiên tại Campuchia. Theo ban lãnh đạo, doanh thu trong tháng 1/2020 đạt 3 tỷ đồng so với doanh thu từ DMX mini là 4-5 tỷ đồng, trong khi doanh thu tháng 2 cũng đi đúng tiến độ để đạt được con số ghi nhận hồi tháng 1. Trong bối cảnh diễn biến kinh doanh tích cực, ban lãnh đạo có kế hoạch mở thêm 10 cửa hàng Big Phone+ mới trong năm 2020.

MWG còn dự kiến triển khai "super app" (siêu ứng dụng) trong năm 2020 như phần của chương trình cho khách hàng thân thiết đã được chờ đợi từ lâu. Ứng dụng này có thể giúp MWG kết nối tốt hơn với hàng triệu khách hàng từ tất cả chuỗi kinh doanh của công ty, sẽ được thử nghiệm vài tháng tới và triển khai trong tháng 9/2020.

Riêng chuỗi TGDĐ, ngành hàng đồng hồ thời trang được xác định là chiến lược chính trong năm 2020 – với mục tiêu đạt 500 điểm bán hàng (POS) trong 6 tháng đầu năm so với mức 253 POS tại thời điểm cuối năm 2019.

Tổng Giám đốc ước tính doanh thu từ đồng hồ thời trang sẽ tăng mạnh 3-4 lần so với con số ghi nhận trong năm 2019, nhờ số POS mới mở trong năm 2020 và đóng góp đầy đủ cả năm từ các POS đã mở trong năm 2019.