Từ đại chiến Milo & Ovaltine, nhìn lại những cuộc đối đầu quảng cáo "dìm hàng" đó đây khắp thế giới

Những ngày gần đây không khó để bắt gặp những chia sẻ, những tranh luận, cả những câu chuyện bên lề cuộc đại chiến quảng cáo giữa 2 nhãn hàng nổi tiếng về sữa là Milo và Ovaltine.

Đại chiến quảng cáo giữa Ovaltine và Milo

Chuyện xuất phát từ việc xuất hiện những pano quảng cáo ngoài trời của 2 nhãn hiệu đồ uống, 2 team xanh (Milo) và đỏ (Ovaltine) nhằm "dìm hàng" nhau. Đỉnh điểm của chiến dịch là việc ngay ngã tư đường lớn, phía bên này Milo treo slogan "Nhà vô địch làm từ Milo" màu xanh lá, thì bên kia đường Ovaltine đặt ngay tấm biển to, nổi bật hơn với tông nền màu đỏ, có hình 2 mẹ con đang vui vẻ chỉ tay sang pano đối thủ kèm slogan "Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích".

Pano quảng cáo chỉ là một trong những công cụ Ovaltine sử dụng trong chiến dịch Marketing "Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích".

Không những thế, hàng loạt poster quảng cáo của Ovaltine được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội – là những tấm poster những em bé "vui vẻ, năng động" trên nền màu đỏ chủ đạo, ôm chân dung những em bé vô địch các môn thể thao với "vẻ mặt căng thẳng, mệt mỏi", kèm theo đó là những câu hỏi đầy trăn trở "Nếu con không thể làm bố mẹ tự hào như bạn ấy, bố mẹ có hết thương con không?".

Ảnh Internet.

Rất nhiều những tấm poster đối nghịch "team xanh – team đỏ" được ovaltine dựng lên, đánh thẳng vào màu xanh của thương hiệu Milo đã khiến cuộc chiến giữa 2 thương hiệu ngày càng gay cấn. Ovaltine đã "lái" câu chuyện "năng lượng vô địch" của Milo với tiêu chí cổ vũ tinh thần thể thao trở thành câu chuyện về bệnh thành tích.

Cuộc chiến quảng cáo của Ovaltine với Milo không còn mới mẻ, mà trên thế giới, cuộc chiến giữa những đối thủ truyền kiếp còn xuất hiện nhiều chiến dịch kéo dài và dai dẳng hơn rất nhiều. Coca-Cola và Pepsi là một ví dụ. Hai thương hiệu này thường xuyên có những quảng cáo "dìm hàng" nhau ở mọi lúc mọi nơi.

Đại chiến bằng quảng cáo không phải lần đầu ở Việt Nam

Đại chiến quảng cáo không còn mới lạ ở Việt Nam. Dù mới chỉ đơn giản, nhưng hơn 2 năm trước, khi Lazada kỷ niệm 5 năm hoạt động tại thị trường Việt Nam, trong 3 ngày từ 21-23/3 với hàng loạt chương trình khuyến mãi như tặng voucher cho bức ảnh selfie may mắn, thì Adayroi - một trang thương mại điện tử của Tập đoàn Vingroup - đã "chung vui mừng sinh nhật" với đội bạn cùng thông điệp “Trẻ con mừng sinh nhật, người lớn khoái tiệc tùng” khi tổ chức các chương trình party online với “3 tăng”, tương tự như 3 tăng tại các buổi offline.

Cuộc chiến đã nổ ra mạnh mẽ hơn, rộng rãi hơn khi mới đây, người tiêu dùng đã được hưởng lợi khá nhiều từ các chương trình giảm giá của các đại gia bán hàng online ở Việt Nam là Lazada, Adayroi, Shoppee, Tiki và cả Nguyễn Kim...

Chuyện bắt đầu tư việc Lazada mở "đại tiệc" mừng sinh nhật 6 tuổi với nhiều quà tặng hấp dẫn, đại tiệc giảm giá. Ngay lập tức, các đối thủ cũng "ăn theo" với những chiêu thức đầy ý khiêu khích, châm chọc.

Cụ thể, khi đối thủ Lazada đang tưng bừng mở đại tiệc sinh nhật, thì Shoppee cũng lên chương trình khuyến mãi rộng rãi nhân dịp sinh nhật Lazada "Cần gì sinh nhật – deal vẫn sốc". Còn Tiki giúp đối thủ "kéo dài" thêm ngày sinh nhật bằng chương trình "Hàng công nghệ ưu đãi lớn MỪNG SINH NHẬT NGƯỜI TA" kéo dài hơn Lazada hẳn 2 ngày.

Trong khi đó Adayroi cũng không đứng ngoài cuộc vui khi tổ chức sinh nhật hộ "hàng xóm" bằng chương trình "Chúc mừng sinh nhật BẠN HÀNG XÓM, free ship 0 đồng" cho toàn bộ khách hàng có thẻ thành viên VinID.

Còn Nguyễn Kim còn "nóng lòng" tổ chức sớm sinh nhật cho Lazada cả 1 tuần, kéo dài nửa tháng với câu "SINH NHẬT NGƯỜI TA – mua hàng tặng quà".

Coca-Cola và Pepsi; FedEx và DHL: Những cắp đối thủ truyền kiếp

Trên một đường phố lớn, trước cửa một trung tâm thương mại, Coca-Cola treo tấm biển quảng cáo "có bán hàng ở tầng 2", thì ngay lập tức, phía dưới, Pepsi treo thêm tấm biển "có mặt ở mọi nơi".

Hay như 2 hãng chuyển phát nhanh FedEx và DHL là ví dụ khác. FedEx dùng khẩu hiệu "Xe của FedEx luôn vượt lên trước", và để "trêu" đối thủ, ngay trên thân xe chuyển phát của FedEx đã thể hiện luôn cách quảng cáo mới lạ: Nửa đầu xe là màu trắng quen thuộc của FedEx "vượt trước" nửa cuối xe được sơn thành 1 chiếc xe chuyển phát màu vàng của DHL.

Dai dẳng cuộc chiến giữa các hãng xe hơi

Còn trên một quảng cáo dòng xe mới ra mắt hơn chục năm trước, BMW đã "dìm hàng" đối thủ bằng câu chúc mừng "Chúc mừng Audi đoạt giải xe tốt nhất Nam Phi năm 2006", kèm với đó là dòng "ký tên" người gửi "Nhà vô địch giải xe thế giới".

Tuy nhiên, không kém cạnh, Audi lập tức tung ra một quảng cáo mới với nội dung tương tự BMW "Chúc mừng BMW về chiến thắng danh hiệu xe của năm 2006"  - lời chúc được gửi từ "người chiến thắng 6 lần liên tiếp các giải đua 24 Hours of Le Mans 2000-2006".

"24 Hours of Le Mans" là giải đua xe lâu đời nhất trên thế giới, được tổ chức thường niên từ năm 1923 tại Le Mans, Pháp. Cuộc đua là một thử thách thực sự về sự bền bỉ của cả xe là người lái, khi họ phải trải qua vòng đua 24 giờ liên tục mà không bị hỏng hóc về động cơ, lốp và hệ thống phanh.

Không thể đứng nhìn các đối thủ cạnh tranh "tung hứng" trên thị trường, một hãng xe sang khác là Subaru cũng "góp vui" bằng một quảng cáo mới cũng cùng cách thức trên: "Làm tốt lắm, Audi và BMW trong các cuộc thi sắc đẹp" – lời chúc gửi đi từ "người thắng giải đua quốc tế về động cơ của năm 2006".

Giải thưởng động cơ của năm International Engine of the Year được tổ chức thường niên. Các tiêu chí trao giải bao gồm độ êm và ổn định, khả năng vận hành, tính kinh tế, độ sạch cũng như khả năng ứng dụng công nghệ tiên tiến.

Tuy nhiên, trận chiến năm đó, cao tay nhất có lẽ là Benley khi tung ra quảng cáo "độc, lạ" với hình ảnh một "bố già" ngồi trên "ngai vàng" Benley, với biểu tượng ngón tay đưa lên như là một thông điệp gửi đi "đừng tranh cãi, ông lớn vẫn còn ngồi đây" dù không một slogan nào được kèm theo.

Kể về cuộc chiến giữa BMW và Audi sẽ còn là điệp khúc kéo dài mãi không dứt, như là cuộc chiến giữa Coca – Cola và Pepsi. Trên một tấm pano ngoài trời ra mắt xe mới A4, Audi đưa ra thông điệp thách thức BMW "Tới lượt anh, BMW". Ngay lập tức đối thủ đáp trả bằng một thông điệp trên pano ra mắt xe mới, đặt ngay gần pao Audi "Chiếu tướng". Tuy thế, chẳng hề chịu thua, Audi dựng ngay một pano mới với câu "Chơi cờ à? Không, cảm ơn, tôi thích lái xe hơn".

Cuộc chiến trên trời giữa 2 hãng hàng không

Đó là những cuộc chiến dưới đất, còn những cuộc chiến trên trời cũng không kém phần hấp dẫn. Hãng hàng không Jet Airways – một hãng hàng không lớn tại Ấn Độ, từng tuyên bố với khách hàng của mình về sự đổi mới bằng slogan "Chúng tôi đã thay đổi". Tuy nhiên, đối thủ của họ, hãng hàng không Fly Kingfisher đã nghĩ ra chiêu "hiểm" hơn khi cũng trưng một pano ngay cùng địa điểm với slogan "Chúng tôi khiến họ phải thay đổi".

Chưa biết "cuộc chiến quảng cáo" giữa Ovaltine với Milo, giữa những "ông lớn" đối thủ truyền kiếp khác sẽ còn kéo dài bao lâu, nhưng chắc chắn hiệu ứng truyền thông của những trận chiến này rất lớn.

Những slogan đánh động đến lòng người

Không ủng hộ cụ thể bên nào, trên trang cá nhân, nhiều phụ huynh chia sẻ: Dù hình tượng của 2 nhãn hàng Milo và Ovaltine thể hiện thế nào trong cuộc chiến, thì người tiêu dùng cũng không vì thế mà đổi vị. Người thích Milo lâu nay không vì bị "lái" thành bệnh thành tích cho con mà không dùng, cũng như người yêu Ovaltine không vì những slogan "thắng thế" về mặt tinh thần kia mà thêm yêu hơn được. Nhưng chắc chắn một điều, người dùng đã và đang chú ý rất nhiều đến 2 nhãn hàng này thời gian vừa qua.

Không chắc chắn về việc người dùng sẽ thay đổi khẩu vị, nhưng chắc chắn những slogan "đánh động lòng người" như của Ovaltine sẽ khiến nhiều bậc phụ huynh có cái nhìn khác hơn về cách kỳ vọng vào con cái.

Trên trang facebook cá nhân, một người mẹ vừa thẳng thắn nhìn nhận vào vấn đề, và gửi một thông điệp yêu thương tới 2 đứa con nhỏ "Vậy nên Khải Minh, Khải Nguyên con nhé! Hãy cứ là con thôi! Hãy cứ phát triển tự nhiên như những gì vốn có và cố gắng hết sức cho những đam mê từ trước giờ. Và bố mẹ sẽ luôn yêu con, như cách bố mẹ vẫn yêu con từ trước đến nay, con nhé!".